Quyết định 173/QĐ-TTg 2026 phê duyệt chiến lược truyền thông quảng bá hình ảnh Việt Nam giai đoạn 2026-2030

a) Xây dựng hình ảnh một Việt Nam hòa bình, ổn định, năng động, sáng tạo, có trách nhiệm, đáng tin cậy, giàu bản sắc văn hóa và hội nhập sâu rộng, được cộng đồng quốc tế nhận diện tích cực, rõ nét, nhất quán và thiện cảm.

b) Tăng ít nhất 20%/năm về sự hiện diện, mức độ nhận diện, sức ảnh hưởng và uy tín của Việt Nam trên các kênh truyền thông quốc tế, nền tảng số toàn cầu và trong nhận thức của công chúng quốc tế, đặc biệt tại các quốc gia, khu vực và thị trường mục tiêu.

c) Đồng bộ hóa 100% công tác truyền thông giữa trung ương và địa phương, giữa các bộ, ngành, tổ chức chính trị - xã hội và doanh nghiệp, bảo đảm sự liên kết chặt chẽ, nhất quán về thông điệp, hình ảnh và nội dung quảng bá quốc gia.

d) 100% các tỉnh, thành phố thực hiện truyền thông quảng bá hình ảnh quốc gia, hình ảnh địa phương ra nước ngoài theo định hướng chung của Chiến lược.

đ) Tăng tỷ lệ thông tin tích cực về Việt Nam (ít nhất 20%/năm) trên các phương tiện truyền thông quốc tế (báo chí, mạng xã hội, nền tảng số...) và giảm thiểu ảnh hưởng tiêu cực từ thông tin sai lệch, xuyên tạc liên quan đến Việt Nam.

e) Phát triển đội ngũ chuyên gia, nguồn nhân lực truyền thông quảng bá hình ảnh Việt Nam có năng lực chuyên môn, ngoại ngữ, công nghệ và kỹ năng tương tác với công chúng quốc tế hiện đại; huy động tối đa các nguồn lực xã hội trong và ngoài nước, đặc biệt là vai trò của kiều bào, trí thức, doanh nghiệp, tổ chức quốc tế và các cá nhân có ảnh hưởng (KOLs) trong việc quảng bá hình ảnh Việt Nam ra nước ngoài.

g) Xây dựng và hoàn thiện hệ sinh thái truyền thông quảng bá hình ảnh quốc gia ra nước ngoài theo hướng đồng bộ, hiện đại; kết nối các nền tảng, công cụ, cơ sở dữ liệu và tăng cường cơ chế phối hợp giữa các bộ, ngành, địa phương và lực lượng truyền thông.

h) ứng dụng mạnh mẽ công nghệ số và trí tuệ nhân tạo trong hoạt động xây dựng nội dung, lan tỏa thông tin, phân tích dữ liệu và đo lường hiệu quả truyền thông quảng bá hình ảnh Việt Nam ra nước ngoài.

a) Việt Nam trở thành quốc gia có thương hiệu và hình ảnh mạnh mẽ hàng đầu châu Á; phấn đấu nằm trong Top 3 ASEAN và Top 30 thế giới về Chỉ số Sức mạnh mềm quốc gia (Soft Power Index).

b) Hình ảnh Việt Nam được nhận diện rõ nét là quốc gia phát triển, nhân văn, sáng tạo, trách nhiệm và đáng tin cậy - biểu tượng của hòa bình, ổn định, tinh thần đoàn kết dân tộc và hợp tác phát triển trong khu vực và thế giới.

c) Việt Nam trở thành điểm đến hấp dẫn về du lịch, đầu tư, sáng tạo và giao lưu văn hóa quốc tế; hướng tới mục tiêu đón khoảng 70 triệu lượt khách quốc tế mỗi năm và thu hút hiệu quả nguồn vốn đầu tư trực tiếp nước ngoài (FDI) chất lượng cao, góp phần xây dựng Việt Nam trở thành nước phát triển, có thu nhập cao vào năm 2045.

a) Tạo sự thống nhất cao về nhận thức trong toàn hệ thống chính trị về vai trò của công tác truyền thông quảng bá hình ảnh Việt Nam ra nước ngoài; coi đây là nhiệm vụ chính trị, đối ngoại, văn hóa và kinh tế tổng hợp, đòi hỏi sự phối hợp đồng bộ của các bộ, ngành, địa phương, cơ quan báo chí, doanh nghiệp, người dân trong nước và cộng đồng người Việt Nam ở nước ngoài.

b) Đổi mới tư duy truyền thông, chuyển từ tuyên truyền một chiều sang xây dựng hình ảnh, thương hiệu và sức mạnh mềm quốc gia; lấy việc tạo cảm hứng, chia sẻ giá trị và khơi dậy thiện cảm làm trọng tâm; tăng cường truyền thông đa chiều và xác thực, bảo đảm nội dung hấp dẫn, sáng tạo, phù hợp với đặc điểm từng khu vực, thị trường và nhóm công chúng mục tiêu.

a) Xác định các trụ cột chính tạo nên hình ảnh Việt Nam.

b) Xây dựng hệ thống thông điệp truyền thông trọng tâm, trọng điểm; linh hoạt điều chỉnh theo từng giai đoạn, từng thị trường và từng nhóm công chúng.

c) Khai thác các “câu chuyện Việt Nam” - là những câu chuyện, hình mẫu, nhân vật, sự kiện, sáng kiến, sản phẩm tiêu biểu trên các lĩnh vực để lan tỏa hình ảnh đất nước.

d) Xây dựng bộ nhận diện hình ảnh quốc gia Việt Nam.

a) ứng dụng mạnh mẽ công nghệ số, trí tuệ nhân tạo và dữ liệu lớn trong sản xuất và phân phối nội dung truyền thông; xây dựng hệ sinh thái nội dung số đa ngữ trên các nền tảng số xuyên biên giới.

b) Tổ chức các chiến dịch quảng bá kết hợp hình thức trực tiếp và trực tuyến; số hóa nội dung, hình ảnh từ các sự kiện truyền thống để lan tỏa trên nền tảng số, tăng cường tương tác và hiện diện của Việt Nam trên truyền thông quốc tế.

c) Đẩy mạnh hiện diện hình ảnh Việt Nam trên các cơ quan báo chí và kênh truyền thông quốc tế uy tín thông qua nội dung chủ động và hợp tác chiến lược.

d) Hợp tác với các đối tác truyền thông nước ngoài, kiều bào, chuyên gia và người có ảnh hưởng (KOLs) quốc tế nhằm lan tỏa hình ảnh Việt Nam; ưu tiên lựa chọn các đối tác truyền thông nước ngoài có quan điểm, hoạt động ủng hộ Việt Nam; phát huy vai trò của kiều bào, chuyên gia uy tín có đóng góp cho sự phát triển của đất nước và mạng lưới KOLs quốc tế có định hướng cụ thể.

đ) Phát triển hệ thống đánh giá, phân tích dữ liệu truyền thông số nhằm theo dõi hiệu quả lan tỏa, đo lường mức độ nhận diện hình ảnh quốc gia Việt Nam trên không gian số. Tạo môi trường thông tin thuận lợi góp phần đấu tranh bảo vệ chủ quyền biển, đảo của Việt Nam trên mặt trận thông tin.

a) Thiết lập cơ chế điều phối tập trung, thống nhất, có sự phân công rõ ràng giữa các bộ, ngành, địa phương.

b) Khuyến khích các địa phương chủ động xây dựng chiến lược truyền thông riêng, phù hợp với bản sắc và thế mạnh vùng miền, nhất quán với thông điệp quốc gia.

c) Đẩy mạnh hợp tác công - tư (PPP); huy động nguồn lực xã hội hóa, đặc biệt là doanh nghiệp, các tổ chức, cá nhân, người có ảnh hưởng (KOLs) uy tín trong nước cùng tham gia quảng bá hình ảnh quốc gia.

d) Phát huy sức mạnh của cộng đồng người Việt Nam ở nước ngoài trong công tác truyền thông quảng bá hình ảnh quốc gia.

a) Đào tạo, bồi dưỡng đội ngũ cán bộ truyền thông có kỹ năng truyền thông quốc tế, truyền thông số, đa ngôn ngữ, có khả năng thích nghi và hội nhập với truyền thông toàn cầu.

b) Huy động các lực lượng truyền thông có khả năng sản xuất nội dung chất lượng cao, hiện đại, phù hợp với xu hướng quốc tế tham gia quảng bá hình ảnh Việt Nam ra nước ngoài.

a) Thiết lập hệ thống cơ sở dữ liệu thông tin đối ngoại quốc gia để tổng hợp, phân tích và theo dõi thông tin, hình ảnh Việt Nam trên các phương tiện truyền thông quốc tế và nền tảng số.

b) Xây dựng và áp dụng chỉ số đo lường mức độ nhận diện và cảm nhận quốc tế về hình ảnh quốc gia và các địa phương theo từng giai đoạn.

c) Xây dựng quy trình xử lý khủng hoảng truyền thông quốc gia.

d) Hằng năm, tổ chức đánh giá, xếp hạng, công bố kết quả thực hiện của các bộ, ngành, địa phương, tổ chức, doanh nghiệp; định kỳ sơ kết, tổng kết, điều chỉnh phương hướng triển khai; biểu dương, nhân rộng các mô hình hay, sáng kiến hiệu quả trong truyền thông quảng bá hình ảnh địa phương, hình ảnh Việt Nam ra nước ngoài.

a) Chủ trì, phối hợp với các bộ, ngành, địa phương tổ chức nghiên cứu, lựa chọn thông điệp truyền thông quốc gia; xây dựng, ban hành khung nội dung và hình thức truyền thông quảng bá; xây dựng bộ nhận diện hình ảnh quốc gia, bộ công cụ truyền thông dùng chung cho các bộ, ngành, địa phương, doanh nghiệp; chịu trách nhiệm toàn diện về các nội dung đề xuất, kiến nghị, ban hành và hướng dẫn các bộ, ngành, địa phương triển khai thực hiện.

b) Xây dựng và ban hành hệ thống chỉ số theo dõi, đánh giá hiệu quả công tác truyền thông quảng bá; bộ tiêu chí đánh giá thương hiệu địa phương mạnh.

c) Định hướng, chỉ đạo các cơ quan báo chí, truyền thông, xuất bản, đặc biệt là hệ thống các cơ quan báo chí đối ngoại tham gia công tác truyền thông quảng bá hình ảnh Việt Nam ra nước ngoài; xuất bản và phát hành ấn phẩm truyền thông quảng bá hình ảnh Việt Nam đặc sắc bằng nhiều ngôn ngữ.

d) Chủ trì triển khai các chiến dịch truyền thông trọng điểm nhằm quảng bá hình ảnh Việt Nam ra nước ngoài; chủ trì triển khai truyền thông quảng bá phát triển các ngành công nghiệp văn hóa Việt Nam tại một số thị trường nước ngoài trọng điểm.

đ) Phát triển nền tảng quảng bá quốc gia bao gồm hệ thống dữ liệu trực tuyến phục vụ quản lý, phân phối nội dung truyền thông.

e) Chủ trì phối hợp với Bộ Khoa học và Công nghệ, Bộ Công an và các cơ quan liên quan ứng dụng công nghệ hiện đại trong phân tích xu hướng, theo dõi, đánh giá hiệu quả chiến dịch truyền thông; phát hiện sớm, xử lý thông tin tiêu cực, sai lệch về Việt Nam.

g) Tổ chức tuyên truyền nâng cao nhận thức cho người dân, doanh nghiệp, tổ chức và cán bộ quản lý về vai trò, lợi ích của công tác truyền thông quảng bá hình ảnh quốc gia, hình ảnh địa phương; tổ chức tập huấn, đào tạo kỹ năng truyền thông cho cán bộ ở trung ương và địa phương nhằm hỗ trợ phát triển đội ngũ nhân lực truyền thông chuyên nghiệp, chất lượng cao trên cả nước.

h) Kết nối chuyên gia, tổ chức truyền thông trong và ngoài nước hỗ trợ các địa phương xây dựng và truyền thông hình ảnh, thương hiệu; khuyến nghị giải pháp hỗ trợ địa phương còn hạn chế về hiệu quả và nguồn lực.

i) Hằng năm, chủ trì tổ chức điều tra, thu thập ý kiến của người nước ngoài về hình ảnh Việt Nam; theo dõi xu hướng truyền thông toàn cầu để kịp thời điều chỉnh nội dung, hình thức truyền thông phù hợp.

k) Định kỳ 05 năm tổ chức sơ kết, 10 năm tổ chức tổng kết, đánh giá việc triển khai Chiến lược; tổ chức khen thưởng, biểu dương các cơ quan, tổ chức, doanh nghiệp, cá nhân có thành tích xuất sắc; báo cáo Thủ tướng Chính phủ sau khi sơ kết và tổng kết theo quy định.

a) Bố trí kinh phí thực hiện Chiến lược theo quy định của Luật Ngân sách nhà nước và các quy định pháp luật có liên quan.

b) Phối hợp với Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch truyền thông quảng bá hình ảnh Việt Nam là một đất nước phát triển, là điểm đến đầu tư hấp dẫn.

a) Chủ trì, phối hợp với các bộ, ngành, địa phương triển khai các sự kiện đối ngoại, hoạt động truyền thông đối ngoại, quảng bá hình ảnh Việt Nam ở nước ngoài; nghiên cứu, lồng ghép nội dung truyền thông quảng bá hình ảnh Việt Nam thông qua các hoạt động của Việt Nam tại các cơ chế đa phương.

b) Kết nối báo chí, học giả, doanh nghiệp quốc tế và cộng đồng người Việt Nam ở nước ngoài trong việc truyền thông quảng bá hình ảnh Việt Nam.

c) Theo dõi dư luận báo chí nước ngoài, tích cực tranh thủ phóng viên nước ngoài trong công tác truyền thông quảng bá hình ảnh Việt Nam.

d) Chỉ đạo các cơ quan đại diện Việt Nam ở nước ngoài trong việc chủ trì truyền thông quảng bá hình ảnh Việt Nam tại nước sở tại; báo cáo ảnh hưởng về hình ảnh Việt Nam, hình ảnh các địa phương ở các thị trường mục tiêu.

a) Chủ trì, phối hợp với Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch và các bộ, ngành, địa phương truyền thông quảng bá về đổi mới sáng tạo, chuyển đổi số, ứng dụng công nghệ cao để định vị hình ảnh Việt Nam là một quốc gia đổi mới sáng tạo, là trung tâm công nghệ mới nổi ở khu vực và quốc tế.

b) Thúc đẩy các nền tảng số, doanh nghiệp công nghệ tham gia quảng bá hình ảnh Việt Nam ra nước ngoài.

a) Chủ trì, phối hợp với Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch và các bộ, ngành, địa phương truyền thông quảng bá hình ảnh Việt Nam là nền kinh tế năng động, hội nhập sâu rộng, điểm đến tin cậy cho thương mại, đầu tư và hợp tác quốc tế.

b) Tăng cường hoạt động xúc tiến thương mại, đầu tư, hội chợ, triển lãm, diễn đàn kinh tế quốc tế gắn với truyền thông quảng bá hình ảnh Việt Nam; phát huy vai trò của các thương vụ Việt Nam ở nước ngoài trong quảng bá thương hiệu quốc gia, sản phẩm, doanh nghiệp Việt Nam và hỗ trợ truyền thông tại các thị trường trọng điểm.

a) Chủ trì, phối hợp với Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch và các bộ, ngành, địa phương quảng bá hình ảnh Việt Nam là một đất nước có nền sản xuất nông nghiệp xanh, hiện đại và bền vững; các sản phẩm nông nghiệp thương hiệu chất lượng cao gắn với bảo vệ môi trường sinh thái, sản phẩm gắn với địa phương vùng miền (mỗi xã một sản phẩm - OCOP) và du lịch nông nghiệp, cảnh quan, di sản thiên nhiên đặc sắc của đất nước.

b) Chủ trì, phối hợp với các bộ, ngành, địa phương trong quảng bá thương hiệu nông sản Việt Nam ra thị trường quốc tế; tổ chức các sự kiện, hội chợ, tuần lễ nông sản, chương trình du lịch nông nghiệp và hoạt động xúc tiến thương mại gắn với truyền thông quảng bá hình ảnh Việt Nam; thúc đẩy truyền thông với định hướng “mỗi làng một điểm đến, mỗi sản phẩm một câu chuyện”.

a) Chủ trì, phối hợp với Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch, Bộ Ngoại giao đẩy mạnh quảng bá tiếng Việt ra thế giới qua đó lan tỏa văn hóa Việt và tăng mức độ nhận diện về bản sắc dân tộc.

b) Chủ trì triển khai chiến dịch truyền thông quảng bá giáo dục Việt Nam ra thế giới, chú trọng truyền tải thông tin về các chương trình đào tạo quốc tế chất lượng cao, môi trường học tập cởi mở, thân thiện; tổ chức các hoạt động quảng bá văn hóa - giáo dục tại các sự kiện quốc tế.

c) Khuyến khích các cơ sở giáo dục đại học chủ động tham gia vào hoạt động quảng bá hình ảnh quốc gia để định vị Việt Nam là trung tâm giáo dục quốc tế mới nổi của khu vực.

a) Chủ động xây dựng kế hoạch và triển khai Chiến lược truyền thông quảng bá hình ảnh Việt Nam ra nước ngoài trong phạm vi ngành, lĩnh vực được giao; tích hợp nội dung truyền thông quảng bá hình ảnh Việt Nam trong quá trình tham gia các tổ chức, cơ chế hợp tác khu vực và quốc tế.

b) Căn cứ chức năng, nhiệm vụ được giao phối hợp với Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch xây dựng thông điệp truyền thông quốc gia; phối hợp hướng dẫn nội dung truyền thông quảng bá, xây dựng thương hiệu cho các địa phương; hằng năm cung cấp nội dung và số liệu để phục vụ việc đánh giá hiệu quả triển khai Chiến lược.

a) Chủ động xây dựng và triển khai kế hoạch truyền thông quảng bá hình ảnh địa phương phù hợp với định hướng chung của Chiến lược; khai thác hiệu quả các tiềm năng, thế mạnh và giá trị đặc trưng của địa phương, góp phần làm phong phú nội dung quảng bá hình ảnh Việt Nam.

b) Tập trung xây dựng, phát triển và định vị thương hiệu địa phương; xây dựng bộ nhận diện thương hiệu, hình ảnh địa phương theo hướng quốc tế hóa; căn cứ tình hình, điều kiện thực tế, chủ động tổ chức hoặc tham gia các sự kiện quốc tế với quy mô phù hợp nhằm nâng cao mức độ nhận diện và uy tín của địa phương gắn với hình ảnh quốc gia; chủ động phối hợp với các cơ quan thông tấn, báo chí đối ngoại của Việt Nam, các đơn vị truyền thông quốc tế và các nền tảng mạng xã hội để cung cấp thông tin tích cực, khách quan, góp phần nâng cao vị thế của địa phương ra quốc tế.

c) Phát huy vai trò của các cơ quan xúc tiến đầu tư, thương mại, du lịch trong triển khai các hoạt động truyền thông quảng bá; kết nối với các cơ quan, tổ chức, doanh nghiệp để phối hợp tổ chức các chiến dịch truyền thông quảng bá hình ảnh địa phương ra nước ngoài; huy động các nguồn lực hợp pháp trong xã hội phục vụ công tác truyền thông.

d) Tăng cường liên kết, hợp tác vùng trong xây dựng và triển khai kế hoạch truyền thông quảng bá; chuẩn hóa hệ thống thông tin giữa các cơ quan trung ương và địa phương theo Chiến lược quốc gia về ứng dụng công nghệ thông tin trong cơ quan nhà nước, bảo đảm kết nối, chia sẻ, trích xuất và báo cáo dữ liệu phục vụ công tác truyền thông.

đ) Bố trí nguồn lực để triển khai hiệu quả Chiến lược.

a) Truyền thông tăng cường nhận thức và trách nhiệm của các địa phương, bộ, ban, ngành, doanh nghiệp và người dân trong việc xây dựng và truyền thông quảng bá hình ảnh địa phương, hình ảnh Việt Nam ra nước ngoài.

b) Đẩy mạnh hợp tác với các cơ quan báo chí, xuất bản, đài truyền hình, hãng thông tấn và các nền tảng truyền thông quốc tế để sản xuất, đăng, phát các sản phẩm báo chí, sản phẩm truyền thông, ấn phẩm đặc sắc nhằm lan tỏa hình ảnh địa phương, hình ảnh Việt Nam.

c) Tăng cường giải pháp mở rộng lượng tiếp cận từ nước ngoài; duy trì và xác thực tài khoản chính thức trên các nền tảng số xuyên biên giới; phối hợp thường xuyên với các nền tảng để bảo đảm tính chính danh, kịp thời xử lý hành vi giả mạo danh nghĩa cơ quan báo chí, phát tán thông tin sai lệch; tăng cường hiệu quả quản lý và bảo vệ thông tin chính thống, qua đó nâng cao vị thế và độ tin cậy của truyền thông Việt Nam trên không gian mạng toàn cầu.

d) Thông tấn xã Việt Nam, Đài Truyền hình Việt Nam, Đài Tiếng nói Việt Nam chú trọng củng cố và phát triển các cơ quan báo chí đối ngoại, các kênh truyền hình đối ngoại và đối ngoại quốc gia, kênh phát thanh đối ngoại thuộc phạm vi quản lý thành các nền tảng truyền thông có năng lực cạnh tranh và tầm ảnh hưởng trong khu vực.

đ) Các cơ quan báo chí có mạng lưới thường trú ở nước ngoài tăng cường kết nối và phối hợp với các cơ quan đại diện ngoại giao, trung tâm văn hóa Việt Nam ở nước ngoài nhằm triển khai các chiến dịch truyền thông quảng bá hình ảnh Việt Nam một cách hiệu quả, trọng tâm, trọng điểm, phù hợp với từng địa bàn.

e) Các cơ quan báo chí địa phương tăng cường sản xuất các nội dung truyền thông bằng tiếng dân tộc thiểu số để vừa phục vụ công tác thông tin đối nội, vừa có thể trở thành sản phẩm thông tin đối ngoại độc đáo, giới thiệu sự đa dạng, bản sắc văn hóa và tiến bộ nhân quyền của Việt Nam.

a) Xây dựng hình ảnh một Việt Nam hòa bình, ổn định, năng động, sáng tạo, có trách nhiệm, đáng tin cậy, giàu bản sắc văn hóa và hội nhập sâu rộng, được cộng đồng quốc tế nhận diện tích cực, rõ nét, nhất quán và thiện cảm.

b) Tăng ít nhất 20%/năm về sự hiện diện, mức độ nhận diện, sức ảnh hưởng và uy tín của Việt Nam trên các kênh truyền thông quốc tế, nền tảng số toàn cầu và trong nhận thức của công chúng quốc tế, đặc biệt tại các quốc gia, khu vực và thị trường mục tiêu.

c) Đồng bộ hóa 100% công tác truyền thông giữa trung ương và địa phương, giữa các bộ, ngành, tổ chức chính trị - xã hội và doanh nghiệp, bảo đảm sự liên kết chặt chẽ, nhất quán về thông điệp, hình ảnh và nội dung quảng bá quốc gia.

d) 100% các tỉnh, thành phố thực hiện truyền thông quảng bá hình ảnh quốc gia, hình ảnh địa phương ra nước ngoài theo định hướng chung của Chiến lược.

đ) Tăng tỷ lệ thông tin tích cực về Việt Nam (ít nhất 20%/năm) trên các phương tiện truyền thông quốc tế (báo chí, mạng xã hội, nền tảng số...) và giảm thiểu ảnh hưởng tiêu cực từ thông tin sai lệch, xuyên tạc liên quan đến Việt Nam.

e) Phát triển đội ngũ chuyên gia, nguồn nhân lực truyền thông quảng bá hình ảnh Việt Nam có năng lực chuyên môn, ngoại ngữ, công nghệ và kỹ năng tương tác với công chúng quốc tế hiện đại; huy động tối đa các nguồn lực xã hội trong và ngoài nước, đặc biệt là vai trò của kiều bào, trí thức, doanh nghiệp, tổ chức quốc tế và các cá nhân có ảnh hưởng (KOLs) trong việc quảng bá hình ảnh Việt Nam ra nước ngoài.

g) Xây dựng và hoàn thiện hệ sinh thái truyền thông quảng bá hình ảnh quốc gia ra nước ngoài theo hướng đồng bộ, hiện đại; kết nối các nền tảng, công cụ, cơ sở dữ liệu và tăng cường cơ chế phối hợp giữa các bộ, ngành, địa phương và lực lượng truyền thông.

h) ứng dụng mạnh mẽ công nghệ số và trí tuệ nhân tạo trong hoạt động xây dựng nội dung, lan tỏa thông tin, phân tích dữ liệu và đo lường hiệu quả truyền thông quảng bá hình ảnh Việt Nam ra nước ngoài.

a) Việt Nam trở thành quốc gia có thương hiệu và hình ảnh mạnh mẽ hàng đầu châu Á; phấn đấu nằm trong Top 3 ASEAN và Top 30 thế giới về Chỉ số Sức mạnh mềm quốc gia (Soft Power Index).

b) Hình ảnh Việt Nam được nhận diện rõ nét là quốc gia phát triển, nhân văn, sáng tạo, trách nhiệm và đáng tin cậy - biểu tượng của hòa bình, ổn định, tinh thần đoàn kết dân tộc và hợp tác phát triển trong khu vực và thế giới.

c) Việt Nam trở thành điểm đến hấp dẫn về du lịch, đầu tư, sáng tạo và giao lưu văn hóa quốc tế; hướng tới mục tiêu đón khoảng 70 triệu lượt khách quốc tế mỗi năm và thu hút hiệu quả nguồn vốn đầu tư trực tiếp nước ngoài (FDI) chất lượng cao, góp phần xây dựng Việt Nam trở thành nước phát triển, có thu nhập cao vào năm 2045.

a) Tạo sự thống nhất cao về nhận thức trong toàn hệ thống chính trị về vai trò của công tác truyền thông quảng bá hình ảnh Việt Nam ra nước ngoài; coi đây là nhiệm vụ chính trị, đối ngoại, văn hóa và kinh tế tổng hợp, đòi hỏi sự phối hợp đồng bộ của các bộ, ngành, địa phương, cơ quan báo chí, doanh nghiệp, người dân trong nước và cộng đồng người Việt Nam ở nước ngoài.

b) Đổi mới tư duy truyền thông, chuyển từ tuyên truyền một chiều sang xây dựng hình ảnh, thương hiệu và sức mạnh mềm quốc gia; lấy việc tạo cảm hứng, chia sẻ giá trị và khơi dậy thiện cảm làm trọng tâm; tăng cường truyền thông đa chiều và xác thực, bảo đảm nội dung hấp dẫn, sáng tạo, phù hợp với đặc điểm từng khu vực, thị trường và nhóm công chúng mục tiêu.

a) Xác định các trụ cột chính tạo nên hình ảnh Việt Nam.

b) Xây dựng hệ thống thông điệp truyền thông trọng tâm, trọng điểm; linh hoạt điều chỉnh theo từng giai đoạn, từng thị trường và từng nhóm công chúng.

c) Khai thác các “câu chuyện Việt Nam” - là những câu chuyện, hình mẫu, nhân vật, sự kiện, sáng kiến, sản phẩm tiêu biểu trên các lĩnh vực để lan tỏa hình ảnh đất nước.

d) Xây dựng bộ nhận diện hình ảnh quốc gia Việt Nam.

a) ứng dụng mạnh mẽ công nghệ số, trí tuệ nhân tạo và dữ liệu lớn trong sản xuất và phân phối nội dung truyền thông; xây dựng hệ sinh thái nội dung số đa ngữ trên các nền tảng số xuyên biên giới.

b) Tổ chức các chiến dịch quảng bá kết hợp hình thức trực tiếp và trực tuyến; số hóa nội dung, hình ảnh từ các sự kiện truyền thống để lan tỏa trên nền tảng số, tăng cường tương tác và hiện diện của Việt Nam trên truyền thông quốc tế.

c) Đẩy mạnh hiện diện hình ảnh Việt Nam trên các cơ quan báo chí và kênh truyền thông quốc tế uy tín thông qua nội dung chủ động và hợp tác chiến lược.

d) Hợp tác với các đối tác truyền thông nước ngoài, kiều bào, chuyên gia và người có ảnh hưởng (KOLs) quốc tế nhằm lan tỏa hình ảnh Việt Nam; ưu tiên lựa chọn các đối tác truyền thông nước ngoài có quan điểm, hoạt động ủng hộ Việt Nam; phát huy vai trò của kiều bào, chuyên gia uy tín có đóng góp cho sự phát triển của đất nước và mạng lưới KOLs quốc tế có định hướng cụ thể.

đ) Phát triển hệ thống đánh giá, phân tích dữ liệu truyền thông số nhằm theo dõi hiệu quả lan tỏa, đo lường mức độ nhận diện hình ảnh quốc gia Việt Nam trên không gian số. Tạo môi trường thông tin thuận lợi góp phần đấu tranh bảo vệ chủ quyền biển, đảo của Việt Nam trên mặt trận thông tin.

a) Thiết lập cơ chế điều phối tập trung, thống nhất, có sự phân công rõ ràng giữa các bộ, ngành, địa phương.

b) Khuyến khích các địa phương chủ động xây dựng chiến lược truyền thông riêng, phù hợp với bản sắc và thế mạnh vùng miền, nhất quán với thông điệp quốc gia.

c) Đẩy mạnh hợp tác công - tư (PPP); huy động nguồn lực xã hội hóa, đặc biệt là doanh nghiệp, các tổ chức, cá nhân, người có ảnh hưởng (KOLs) uy tín trong nước cùng tham gia quảng bá hình ảnh quốc gia.

d) Phát huy sức mạnh của cộng đồng người Việt Nam ở nước ngoài trong công tác truyền thông quảng bá hình ảnh quốc gia.

a) Đào tạo, bồi dưỡng đội ngũ cán bộ truyền thông có kỹ năng truyền thông quốc tế, truyền thông số, đa ngôn ngữ, có khả năng thích nghi và hội nhập với truyền thông toàn cầu.

b) Huy động các lực lượng truyền thông có khả năng sản xuất nội dung chất lượng cao, hiện đại, phù hợp với xu hướng quốc tế tham gia quảng bá hình ảnh Việt Nam ra nước ngoài.

a) Thiết lập hệ thống cơ sở dữ liệu thông tin đối ngoại quốc gia để tổng hợp, phân tích và theo dõi thông tin, hình ảnh Việt Nam trên các phương tiện truyền thông quốc tế và nền tảng số.

b) Xây dựng và áp dụng chỉ số đo lường mức độ nhận diện và cảm nhận quốc tế về hình ảnh quốc gia và các địa phương theo từng giai đoạn.

c) Xây dựng quy trình xử lý khủng hoảng truyền thông quốc gia.

d) Hằng năm, tổ chức đánh giá, xếp hạng, công bố kết quả thực hiện của các bộ, ngành, địa phương, tổ chức, doanh nghiệp; định kỳ sơ kết, tổng kết, điều chỉnh phương hướng triển khai; biểu dương, nhân rộng các mô hình hay, sáng kiến hiệu quả trong truyền thông quảng bá hình ảnh địa phương, hình ảnh Việt Nam ra nước ngoài.

a) Chủ trì, phối hợp với các bộ, ngành, địa phương tổ chức nghiên cứu, lựa chọn thông điệp truyền thông quốc gia; xây dựng, ban hành khung nội dung và hình thức truyền thông quảng bá; xây dựng bộ nhận diện hình ảnh quốc gia, bộ công cụ truyền thông dùng chung cho các bộ, ngành, địa phương, doanh nghiệp; chịu trách nhiệm toàn diện về các nội dung đề xuất, kiến nghị, ban hành và hướng dẫn các bộ, ngành, địa phương triển khai thực hiện.

b) Xây dựng và ban hành hệ thống chỉ số theo dõi, đánh giá hiệu quả công tác truyền thông quảng bá; bộ tiêu chí đánh giá thương hiệu địa phương mạnh.

c) Định hướng, chỉ đạo các cơ quan báo chí, truyền thông, xuất bản, đặc biệt là hệ thống các cơ quan báo chí đối ngoại tham gia công tác truyền thông quảng bá hình ảnh Việt Nam ra nước ngoài; xuất bản và phát hành ấn phẩm truyền thông quảng bá hình ảnh Việt Nam đặc sắc bằng nhiều ngôn ngữ.

d) Chủ trì triển khai các chiến dịch truyền thông trọng điểm nhằm quảng bá hình ảnh Việt Nam ra nước ngoài; chủ trì triển khai truyền thông quảng bá phát triển các ngành công nghiệp văn hóa Việt Nam tại một số thị trường nước ngoài trọng điểm.

đ) Phát triển nền tảng quảng bá quốc gia bao gồm hệ thống dữ liệu trực tuyến phục vụ quản lý, phân phối nội dung truyền thông.

e) Chủ trì phối hợp với Bộ Khoa học và Công nghệ, Bộ Công an và các cơ quan liên quan ứng dụng công nghệ hiện đại trong phân tích xu hướng, theo dõi, đánh giá hiệu quả chiến dịch truyền thông; phát hiện sớm, xử lý thông tin tiêu cực, sai lệch về Việt Nam.

g) Tổ chức tuyên truyền nâng cao nhận thức cho người dân, doanh nghiệp, tổ chức và cán bộ quản lý về vai trò, lợi ích của công tác truyền thông quảng bá hình ảnh quốc gia, hình ảnh địa phương; tổ chức tập huấn, đào tạo kỹ năng truyền thông cho cán bộ ở trung ương và địa phương nhằm hỗ trợ phát triển đội ngũ nhân lực truyền thông chuyên nghiệp, chất lượng cao trên cả nước.

h) Kết nối chuyên gia, tổ chức truyền thông trong và ngoài nước hỗ trợ các địa phương xây dựng và truyền thông hình ảnh, thương hiệu; khuyến nghị giải pháp hỗ trợ địa phương còn hạn chế về hiệu quả và nguồn lực.

i) Hằng năm, chủ trì tổ chức điều tra, thu thập ý kiến của người nước ngoài về hình ảnh Việt Nam; theo dõi xu hướng truyền thông toàn cầu để kịp thời điều chỉnh nội dung, hình thức truyền thông phù hợp.

k) Định kỳ 05 năm tổ chức sơ kết, 10 năm tổ chức tổng kết, đánh giá việc triển khai Chiến lược; tổ chức khen thưởng, biểu dương các cơ quan, tổ chức, doanh nghiệp, cá nhân có thành tích xuất sắc; báo cáo Thủ tướng Chính phủ sau khi sơ kết và tổng kết theo quy định.

a) Bố trí kinh phí thực hiện Chiến lược theo quy định của Luật Ngân sách nhà nước và các quy định pháp luật có liên quan.

b) Phối hợp với Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch truyền thông quảng bá hình ảnh Việt Nam là một đất nước phát triển, là điểm đến đầu tư hấp dẫn.

a) Chủ trì, phối hợp với các bộ, ngành, địa phương triển khai các sự kiện đối ngoại, hoạt động truyền thông đối ngoại, quảng bá hình ảnh Việt Nam ở nước ngoài; nghiên cứu, lồng ghép nội dung truyền thông quảng bá hình ảnh Việt Nam thông qua các hoạt động của Việt Nam tại các cơ chế đa phương.

b) Kết nối báo chí, học giả, doanh nghiệp quốc tế và cộng đồng người Việt Nam ở nước ngoài trong việc truyền thông quảng bá hình ảnh Việt Nam.

c) Theo dõi dư luận báo chí nước ngoài, tích cực tranh thủ phóng viên nước ngoài trong công tác truyền thông quảng bá hình ảnh Việt Nam.

d) Chỉ đạo các cơ quan đại diện Việt Nam ở nước ngoài trong việc chủ trì truyền thông quảng bá hình ảnh Việt Nam tại nước sở tại; báo cáo ảnh hưởng về hình ảnh Việt Nam, hình ảnh các địa phương ở các thị trường mục tiêu.

a) Chủ trì, phối hợp với Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch và các bộ, ngành, địa phương truyền thông quảng bá về đổi mới sáng tạo, chuyển đổi số, ứng dụng công nghệ cao để định vị hình ảnh Việt Nam là một quốc gia đổi mới sáng tạo, là trung tâm công nghệ mới nổi ở khu vực và quốc tế.

b) Thúc đẩy các nền tảng số, doanh nghiệp công nghệ tham gia quảng bá hình ảnh Việt Nam ra nước ngoài.

a) Chủ trì, phối hợp với Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch và các bộ, ngành, địa phương truyền thông quảng bá hình ảnh Việt Nam là nền kinh tế năng động, hội nhập sâu rộng, điểm đến tin cậy cho thương mại, đầu tư và hợp tác quốc tế.

b) Tăng cường hoạt động xúc tiến thương mại, đầu tư, hội chợ, triển lãm, diễn đàn kinh tế quốc tế gắn với truyền thông quảng bá hình ảnh Việt Nam; phát huy vai trò của các thương vụ Việt Nam ở nước ngoài trong quảng bá thương hiệu quốc gia, sản phẩm, doanh nghiệp Việt Nam và hỗ trợ truyền thông tại các thị trường trọng điểm.

a) Chủ trì, phối hợp với Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch và các bộ, ngành, địa phương quảng bá hình ảnh Việt Nam là một đất nước có nền sản xuất nông nghiệp xanh, hiện đại và bền vững; các sản phẩm nông nghiệp thương hiệu chất lượng cao gắn với bảo vệ môi trường sinh thái, sản phẩm gắn với địa phương vùng miền (mỗi xã một sản phẩm - OCOP) và du lịch nông nghiệp, cảnh quan, di sản thiên nhiên đặc sắc của đất nước.

b) Chủ trì, phối hợp với các bộ, ngành, địa phương trong quảng bá thương hiệu nông sản Việt Nam ra thị trường quốc tế; tổ chức các sự kiện, hội chợ, tuần lễ nông sản, chương trình du lịch nông nghiệp và hoạt động xúc tiến thương mại gắn với truyền thông quảng bá hình ảnh Việt Nam; thúc đẩy truyền thông với định hướng “mỗi làng một điểm đến, mỗi sản phẩm một câu chuyện”.

a) Chủ trì, phối hợp với Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch, Bộ Ngoại giao đẩy mạnh quảng bá tiếng Việt ra thế giới qua đó lan tỏa văn hóa Việt và tăng mức độ nhận diện về bản sắc dân tộc.

b) Chủ trì triển khai chiến dịch truyền thông quảng bá giáo dục Việt Nam ra thế giới, chú trọng truyền tải thông tin về các chương trình đào tạo quốc tế chất lượng cao, môi trường học tập cởi mở, thân thiện; tổ chức các hoạt động quảng bá văn hóa - giáo dục tại các sự kiện quốc tế.

c) Khuyến khích các cơ sở giáo dục đại học chủ động tham gia vào hoạt động quảng bá hình ảnh quốc gia để định vị Việt Nam là trung tâm giáo dục quốc tế mới nổi của khu vực.

a) Chủ động xây dựng kế hoạch và triển khai Chiến lược truyền thông quảng bá hình ảnh Việt Nam ra nước ngoài trong phạm vi ngành, lĩnh vực được giao; tích hợp nội dung truyền thông quảng bá hình ảnh Việt Nam trong quá trình tham gia các tổ chức, cơ chế hợp tác khu vực và quốc tế.

b) Căn cứ chức năng, nhiệm vụ được giao phối hợp với Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch xây dựng thông điệp truyền thông quốc gia; phối hợp hướng dẫn nội dung truyền thông quảng bá, xây dựng thương hiệu cho các địa phương; hằng năm cung cấp nội dung và số liệu để phục vụ việc đánh giá hiệu quả triển khai Chiến lược.

a) Chủ động xây dựng và triển khai kế hoạch truyền thông quảng bá hình ảnh địa phương phù hợp với định hướng chung của Chiến lược; khai thác hiệu quả các tiềm năng, thế mạnh và giá trị đặc trưng của địa phương, góp phần làm phong phú nội dung quảng bá hình ảnh Việt Nam.

b) Tập trung xây dựng, phát triển và định vị thương hiệu địa phương; xây dựng bộ nhận diện thương hiệu, hình ảnh địa phương theo hướng quốc tế hóa; căn cứ tình hình, điều kiện thực tế, chủ động tổ chức hoặc tham gia các sự kiện quốc tế với quy mô phù hợp nhằm nâng cao mức độ nhận diện và uy tín của địa phương gắn với hình ảnh quốc gia; chủ động phối hợp với các cơ quan thông tấn, báo chí đối ngoại của Việt Nam, các đơn vị truyền thông quốc tế và các nền tảng mạng xã hội để cung cấp thông tin tích cực, khách quan, góp phần nâng cao vị thế của địa phương ra quốc tế.

c) Phát huy vai trò của các cơ quan xúc tiến đầu tư, thương mại, du lịch trong triển khai các hoạt động truyền thông quảng bá; kết nối với các cơ quan, tổ chức, doanh nghiệp để phối hợp tổ chức các chiến dịch truyền thông quảng bá hình ảnh địa phương ra nước ngoài; huy động các nguồn lực hợp pháp trong xã hội phục vụ công tác truyền thông.

d) Tăng cường liên kết, hợp tác vùng trong xây dựng và triển khai kế hoạch truyền thông quảng bá; chuẩn hóa hệ thống thông tin giữa các cơ quan trung ương và địa phương theo Chiến lược quốc gia về ứng dụng công nghệ thông tin trong cơ quan nhà nước, bảo đảm kết nối, chia sẻ, trích xuất và báo cáo dữ liệu phục vụ công tác truyền thông.

đ) Bố trí nguồn lực để triển khai hiệu quả Chiến lược.

a) Truyền thông tăng cường nhận thức và trách nhiệm của các địa phương, bộ, ban, ngành, doanh nghiệp và người dân trong việc xây dựng và truyền thông quảng bá hình ảnh địa phương, hình ảnh Việt Nam ra nước ngoài.

b) Đẩy mạnh hợp tác với các cơ quan báo chí, xuất bản, đài truyền hình, hãng thông tấn và các nền tảng truyền thông quốc tế để sản xuất, đăng, phát các sản phẩm báo chí, sản phẩm truyền thông, ấn phẩm đặc sắc nhằm lan tỏa hình ảnh địa phương, hình ảnh Việt Nam.

c) Tăng cường giải pháp mở rộng lượng tiếp cận từ nước ngoài; duy trì và xác thực tài khoản chính thức trên các nền tảng số xuyên biên giới; phối hợp thường xuyên với các nền tảng để bảo đảm tính chính danh, kịp thời xử lý hành vi giả mạo danh nghĩa cơ quan báo chí, phát tán thông tin sai lệch; tăng cường hiệu quả quản lý và bảo vệ thông tin chính thống, qua đó nâng cao vị thế và độ tin cậy của truyền thông Việt Nam trên không gian mạng toàn cầu.

d) Thông tấn xã Việt Nam, Đài Truyền hình Việt Nam, Đài Tiếng nói Việt Nam chú trọng củng cố và phát triển các cơ quan báo chí đối ngoại, các kênh truyền hình đối ngoại và đối ngoại quốc gia, kênh phát thanh đối ngoại thuộc phạm vi quản lý thành các nền tảng truyền thông có năng lực cạnh tranh và tầm ảnh hưởng trong khu vực.

đ) Các cơ quan báo chí có mạng lưới thường trú ở nước ngoài tăng cường kết nối và phối hợp với các cơ quan đại diện ngoại giao, trung tâm văn hóa Việt Nam ở nước ngoài nhằm triển khai các chiến dịch truyền thông quảng bá hình ảnh Việt Nam một cách hiệu quả, trọng tâm, trọng điểm, phù hợp với từng địa bàn.

e) Các cơ quan báo chí địa phương tăng cường sản xuất các nội dung truyền thông bằng tiếng dân tộc thiểu số để vừa phục vụ công tác thông tin đối nội, vừa có thể trở thành sản phẩm thông tin đối ngoại độc đáo, giới thiệu sự đa dạng, bản sắc văn hóa và tiến bộ nhân quyền của Việt Nam.