Kế hoạch 120/KH-UBND Bắc Ninh 2026 phát triển Thương hiệu tỉnh

I. MỤC ĐÍCH, YÊU CẦU

1. Mục đích

- Cụ thể hóa và tổ chức triển khai có hiệu quả Quyết định số 1320/QĐ-TTg trên địa bàn tỉnh Bắc Ninh, bảo đảm sự thống nhất giữa mục tiêu phát triển thương hiệu của tỉnh với mục tiêu chung của Chương trình Thương hiệu quốc gia Việt Nam;

- Nâng cao nhận thức của các cấp, các ngành, cộng đồng doanh nghiệp, hợp tác xã, cơ sở sản xuất kinh doanh và người dân về vai trò của thương hiệu trong sản xuất, kinh doanh, đầu tư, xúc tiến thương mại, xúc tiến du lịch và hội nhập quốc tế;

chuyển mạnh từ tư duy phát triển theo chiều rộng sang phát triển dựa trên chất lượng, uy tín, đổi mới sáng tạo, giá trị gia tăng và năng lực cạnh tranh bền vững.

- Hỗ trợ doanh nghiệp trên địa bàn tỉnh nâng cao năng lực xây dựng, phát triển, quản trị, bảo vệ và khai thác thương hiệu, nhất là doanh nghiệp công nghiệp chế biến, chế tạo, điện tử, công nghiệp hỗ trợ, thương mại, dịch vụ, làng nghề, nông sản thực phẩm, sản phẩm OCOP, sản phẩm chủ lực cấp tỉnh; từng bước hình thành đội ngũ doanh nghiệp có thương hiệu mạnh, có khả năng tham gia Chương trình Thương hiệu quốc gia Việt Nam, chuỗi giá trị trong nước và quốc tế.

- Phát triển thương hiệu tỉnh Bắc Ninh gắn với quảng bá hình ảnh địa phương, sản phẩm, dịch vụ và con người Bắc Ninh, bảo đảm vừa thể hiện được bản sắc văn hóa, vừa phản ánh đúng vị thế của tỉnh là trung tâm công nghiệp phát triển, năng động, hiện đại, có môi trường đầu tư kinh doanh thuận lợi; qua đó góp phần thúc đẩy thu hút đầu tư, phát triển thương mại, dịch vụ, du lịch, tiêu thụ sản phẩm, mở rộng thị trường trong nước và xuất khẩu.

- Tăng cường quảng bá thương hiệu Bắc Ninh trong mối liên kết với quảng bá thương hiệu quốc gia Việt Nam, ưu tiên các sản phẩm, doanh nghiệp, ngành hàng, điểm đến, giá trị văn hóa tiêu biểu của tỉnh.

- Tạo nền tảng để xây dựng hệ sinh thái thương hiệu cấp tỉnh đồng bộ, chuyên nghiệp và bền vững, gồm thương hiệu địa phương, thương hiệu ngành hàng, thương hiệu doanh nghiệp, thương hiệu sản phẩm và thương hiệu điểm đến; bảo đảm phục vụ mục tiêu phát triển nhanh, bền vững và định hướng xây dựng Bắc Ninh trở thành thành phố trực thuộc Trung ương.

2. Yêu cầu

- Bám sát mục tiêu, nội dung, đối tượng và nguyên tắc tổ chức thực hiện của Quyết định số 1320/QĐ-TTg; các nhiệm vụ của kế hoạch phải hướng vào ba trụ cột chính là: nâng cao nhận thức, nâng cao năng lực xây dựng và quản trị thương hiệu, đẩy mạnh quảng bá thương hiệu.

- Bảo đảm đồng bộ, thiết thực, hiệu quả, có trọng tâm, trọng điểm; tránh dàn trải, hình thức; lấy doanh nghiệp, sản phẩm và giá trị đặc trưng của tỉnh làm trung tâm hỗ trợ.

- Việc xây dựng và phát triển thương hiệu phải gắn chặt với nâng cao chất lượng sản phẩm, tiêu chuẩn, quy chuẩn, truy xuất nguồn gốc, đổi mới công nghệ, chuyển đổi số, sở hữu trí tuệ, trách nhiệm xã hội, bảo vệ môi trường và năng lực cạnh tranh.

- Tăng cường phối hợp liên ngành giữa các sở, ban, ngành, UBND cấp xã, hiệp hội ngành hàng, cơ sở đào tạo, cơ quan truyền thông, cộng đồng doanh nghiệp và các cơ quan Trung ương có liên quan; phát huy vai trò chủ động của doanh nghiệp trong phát triển thương hiệu.

- Bảo đảm sử dụng hiệu quả các nguồn lực ngân sách nhà nước, lồng ghép với các chương trình, đề án, kế hoạch có liên quan; đồng thời huy động mạnh mẽ nguồn lực xã hội hóa, nguồn tài trợ hợp pháp và sự tham gia của khu vực tư nhân.

- Các nội dung, nhiệm vụ của Kế hoạch phải phù hợp với điều kiện thực tiễn của tỉnh, có tính khả thi cao, gắn với nhu cầu của doanh nghiệp và thị trường.

II. NỘI DUNG THỰC HIỆN

1. Tuyên truyền nâng cao nhận thức về vai trò của thương hiệu trong hoạt động sản xuất, kinh doanh, đầu tư

- Tổ chức quán triệt, tuyên truyền sâu rộng các chủ trương, chính sách của Đảng, Nhà nước và của tỉnh về vai trò của thương hiệu trong nâng cao giá trị sản phẩm, năng lực cạnh tranh doanh nghiệp, thu hút đầu tư và phát triển địa phương.

- Đẩy mạnh công tác tuyên truyền, quảng bá trên các cơ quan báo chí, truyền thông của Trung ương (trên kênh VOV giao thông - Đài tiếng nói Việt nam; kênh VTV3 - Đài Truyền hình Việt Nam) và địa phương, cổng/trang thông tin điện tử, nền tảng số và mạng xã hội phù hợp; xây dựng chuyên trang, chuyên mục, tuyến tin, bài, phóng sự, tọa đàm, clip giới thiệu về thương hiệu tỉnh Bắc Ninh, sản phẩm chủ lực, sản phẩm OCOP, sản phẩm làng nghề, doanh nghiệp tiêu biểu, điểm đến văn hóa - du lịch và các mô hình sản xuất, kinh doanh hiệu quả; Tuyên truyền về bảo hộ nhãn hiệu, chỉ dẫn địa lý trên địa bàn tinh; chống xâm phạm bản quyền Sở hữu trí tuệ.

- Lồng ghép chuyên đề về xây dựng, phát triển và quản trị thương hiệu trong các hội nghị, hội thảo, diễn đàn, tọa đàm, lớp tập huấn của các chương trình xúc tiến thương mại, xúc tiến đầu tư, xúc tiến du lịch, hỗ trợ doanh nghiệp nhỏ và vừa, khởi nghiệp đổi mới sáng tạo, phát triển sản phẩm OCOP; đồng thời tuyên truyền, phổ biến các mô hình tốt, kinh nghiệm hay, thương hiệu thành công trong và ngoài nước, giới thiệu các doanh nghiệp có sản phẩm đạt Thương hiệu quốc gia Việt Nam để tạo sức lan tỏa trong cộng đồng doanh nghiệp.

- Thu thập, xây dựng, cập nhật cơ sở dữ liệu về doanh nghiệp OCOP, doanh nghiệp làng nghề, doanh nghiệp xuất khẩu, doanh nghiệp có sản phẩm chủ lực, sản phẩm đặc trưng và sản phẩm tiềm năng của tỉnh, phục vụ công tác quản lý nhà nước, hoạt động xúc tiến thương mại và triển khai nhiệm vụ xây dựng, phát triển thương hiệu hằng năm; bảo đảm đồng bộ thông tin phục vụ tuyên truyền, quảng bá, kết nối cung - cầu và mở rộng thị trường tiêu thụ sản phẩm.

- Xây dựng, biên soạn, phát hành các ấn phẩm, tài liệu, video, clip, cẩm nang giới thiệu, quảng bá thương hiệu tỉnh và sản phẩm hàng hóa đặc sản, chủ lực, tiềm năng, sản phẩm OCOP, sản phẩ m thủ công mỹ nghệ của tỉnh; chú trọng tài liệu song ngữ và đa ngữ như Việt - Anh, Việt - Trung, Việt - Nhật, Việt - Hàn để phục vụ hoạt động quảng bá thương hiệu, xúc tiến thương mại và giới thiệu sản phẩm tại các hội nghị, hội chợ, triển lãm, diễn đàn kế t nối giao thương trong nước và quốc tế.

2. Phát triển thương hiệu cho các nhóm sản phẩm, dịch vụ, lĩnh vực có lợi thế của tỉnh

Trên cơ sở các ngành, lĩnh vực có lợi thế, tập trung triển khai các hoạt động hỗ trợ phát triển thương hiệu gắn với sản phẩm, doanh nghiệp và thị trường, bảo đảm phù hợp với đặc thù từng lĩnh vực và nhu cầu thực tiễn, cụ thể:

- Lựa chọn các doanh nghiệp tiêu biểu trong các ngành công nghiệp điện tử, công nghiệp công nghệ cao, công nghiệp hỗ trợ và chế biến, chế tạo để hỗ trợ xây dựng và phát triển thương hiệu doanh nghiệp. Nội dung hỗ trợ tập trung vào việc nâng cao hình ảnh doanh nghiệp gắn với năng lực công nghệ, chất lượng sản phẩm, tiêu chuẩn quốc tế, đổi mới sáng tạo và trách nhiệm xã hội; đồng thời hỗ trợ doanh nghiệp tham gia các hoạt động xúc tiến thương mại, kết nối giao thương, quảng bá thương hiệu tại các hội chợ, triển lãm trong nước và quốc tế.

- Đối với lĩnh vực nông nghiệp, làng nghề và sản phẩm địa phương, tập trung hỗ trợ phát triển thương hiệu cho các sản phẩm OCO P, sản phẩm đặc sản, sản phẩm làng nghề truyền thống thông qua việc chuẩn hóa thông tin sản phẩm, xây dựng câu chuyện sản phẩm, hoàn thiện bao bì, nhãn mác, truy xuất nguồn gốc và quảng bá trên các kênh truyền thông, nền tảng số và sàn thương mại điện tử. Đồng thời, lồng ghép hoạt động phát triển thương hiệu với các chương trình xúc tiến tiêu thụ sản phẩm, hội nghị kết nối cung cầu, hội chợ triển lãm nhằm mở rộng thị trường tiêu thụ.

- Đối với lĩnh vực thương mại, dịch vụ và logistics, tập trung quảng bá hình ảnh môi trường thương mại, dịch vụ của tỉnh theo hướng hiện đại, thuận lợi, thân thiện và đáp ứng yêu cầu hội nhập; hỗ trợ doanh nghiệp xây dựng thương hiệu trong hoạt động phân phối, bán lẻ, logistics và dịch vụ hỗ trợ sản xuất, gắn với ứng dụng thương mại điện tử, chuyển đổi số và nâng cao chất lượng dịch vụ.

- Đối với lĩnh vực du lịch và văn hóa đẩy mạnh quảng bá thương hiệu điểm đến Bắc Ninh gắn với các giá trị đặc trưng như dân ca Quan họ, hệ thống di tích lịch sử - văn hóa, lễ hội truyền thống, làng nghề và ẩm thực địa phương. Tăng cường lồng ghép quảng bá sản phẩm đặc trưng, sản phẩm OCOP và sản phẩm làng nghề trong các hoạt động du lịch, sự kiện văn hóa, hội chợ, triển lãm nhằm tạo sự liên kết giữa thương hiệu điểm đến với thương hiệu sản phẩm của tỉnh.

3. Nâng cao năng lực xây dựng, phát triển, quản trị thương hiệu cho doanh nghiệp trên địa bàn tỉnh

- Hỗ trợ doanh nghiệp, hợp tác xã trong việc tra cứu, tư vấn, xây dựng và hoàn thiện hồ sơ đăng ký bảo hộ tài sản trí tuệ như nhãn hiệu, nhãn hiệu tập thể, nhãn hiệu chứng nhận, kiểu dáng công nghiệp và quyền tác giả; hướng dẫn quản lý, khai thác và phát triển thương hiệu đối với các sản phẩm chủ lực, sản phẩm đặc trưng, sản phẩm OCOP và sản phẩm làng nghề của tỉnh.

- Hỗ trợ các doanh nghiệp nâng cao chất lượng sản phẩm, áp dụng tiêu chuẩn, quy chuẩn kỹ thuật, truy xuất nguồn gốc, bảo đảm an toàn thực phẩm; đồng thời được hướng dẫn các biện pháp bảo vệ thương hiệu, phòng ngừa rủi ro và kết nối với các cơ quan chức năng trong việc xử lý các hành vi xâm phạm quyền sở hữu trí tuệ.

4. Quảng bá và phát triển thương hiệu gắn với xúc tiến thương mại

- Các hoạt động phát triển thương hiệu được lồng ghép với chương trình xúc tiến thương mại của tỉnh thông qua việc tổ chức và tham gia các hội chợ, triển lãm thương mại trong nước và quốc tế; trưng bày, giới thiệu các sản phẩm chủ lực, sản phẩm OCOP, sản phẩm làng nghề và sản phẩm có thương hiệu của tỉnh.

- Tổ chức các hội nghị xúc tiến tiêu thụ sản phẩm, kết nối cung cầu giữa doanh nghiệp, hợp tác xã với các h ệ thống phân phối, trung tâm thương mại, siêu thị, sàn thương mại điện tử và các doanh nghiệp logistics nhằm mở rộng thị trường tiêu thụ sản phẩm.

- Tổ chức các hoạt động quảng bá sản phẩm tại các khu công nghiệp, trung tâm thương mại, điểm du lịch và các sự kiện lớn của tỉnh; tăng cường quảng bá sản phẩm đến các cơ quan đại diện ngoại giao, tham tán thương mại, tổ chức xúc tiến thương mại quốc tế nhằm hỗ trợ doanh nghiệp mở rộng thị trường xuất khẩu.

5. Ứng dụng chuyển đổi số trong phát triển thương hiệu

- Đẩy mạnh ứng dụng công nghệ số trong quảng bá và phát triển thương hiệu, hỗ trợ doanh nghiệp xây dựng nội dung số và quảng bá sản phẩm trên các nền tảng mạng xã hội và sàn thương mại điện tử.

- Tổ chức các chương trình livestream quảng bá, xúc tiến tiêu thụ sản phẩm chủ lực, sản phẩm OCOP trên các nền tảng như: TikTok, Facebook, YouTube; đồng thời hỗ trợ doanh nghiệp tham gia các sàn thương mại điện tử trong nước và quốc tế nhằm mở rộng kênh phân phối và tiếp cận thị trường.

- Xây dựng hệ thống cơ sở dữ liệu số tập trung, thống nhất về các thương hiệu của tỉnh, sản phẩm chủ lực, sản phẩm OCOP, sản phẩm làng nghề và sản phẩm tiềm năng trên địa bàn tỉnh.

6. Tổ chức Tuần lễ Thương hiệu quốc gia chào mừng Ngày Thương hiệu Việt Nam 20/4 Tổ chức các hoạt động hưởng ứng Ngày Thương hiệu Việt Nam (20/4) và Tuần lễ Thương hiệu quốc gia Việt Nam năm 2026 nhằm nâng cao nhận thức của cộng đồng doanh nghiệp và người dân về vai trò của thương hiệu trong phát triển sản phẩm, nâng cao năng lực cạnh tranh của doanh nghiệp Vi ệt Nam trong bối cảnh hội nhập kinh tế quốc tế.

III. KINH PHÍ THỰC HIỆN

1. Kinh phí thực hiện kế hoạch được bố trí từ ngân sách nhà nước theo phân cấp ngân sách hiện hành, lồng ghép trong các chương trình, đề án, kế hoạch liên quan đã được cấp có thẩm quyền phê duyệt.

2. Huy động các nguồn lực hợp pháp khác, bao gồm nguồn xã hội hóa, tài trợ của tổ chức, doanh nghiệp, đóng góp của các đơn vị tham gia và các nguồn vốn hợp pháp khác.

3. Việc quản lý, sử dụng kinh phí phải bảo đảm đúng mục đích, tiết kiệm, hiệu quả, công khai, minh bạch và tuân thủ quy định của pháp luật.

IV. TỔ CHỨC THỰC HIỆN

1. Sở Công Thương

- Chủ trì, phối hợp với các Sở, ngành, UBND các xã, phường tổ chức triển khai thực hiện có hiệu quả nội dung Kế hoạch.

- Chủ trì phối hợp với các sở, ngành, địa phương, hiệp hội doanh nghiệp và các đơn vị liên quan tổ chức thực hiện các nhiệm vụ về nâng cao nhận thức, hỗ trợ doanh nghiệp phát triển thương hiệu, kết nối với Chương trình Thương hiệu quốc gia Việt Nam, xúc tiến thương mại gắn với quảng bá thương hiệu tỉnh.

- Tổng hợp, báo cáo UBND tỉnh và Bộ Công Thương về tình hình, kết quả thực hiện Kế hoạch theo định kỳ hoặc yêu cầu đột xuất.

2. Sở Tài chính Hàng năm, căn cứ khả năng cân đối ngân sách tham mưu cấp có thẩm quyền bố trí kinh phí thực hiện Kế hoạch theo quy định của Luật Ngân sách.

3. Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch Chủ trì tham mưu triển khai các nhiệm vụ quảng bá hình ảnh, thương hiệu điểm đến, thương hiệu văn hóa, du lịch Bắc Ninh; lồng ghép phát triển thương hiệu trong các hoạt động văn hóa, thể thao, du lịch trong và ngoài tỉnh; đẩy mạnh quảng bá giá trị văn hóa tỉnh nhà, dân ca Quan họ và các di tích, lễ hội tiêu biểu.

4. Sở Khoa học và Công nghệ Chủ trì hướng dẫn, hỗ trợ về sở hữu trí tuệ, tiêu chuẩn đo lường chất lượng, đổi mới sáng tạo, bảo hộ và phát triển tài sản trí tuệ cho sản phẩm, doanh nghiệp, tổ chức trên địa bàn tỉnh; phối hợp tham mưu phát triển thương hiệu gắn với năng suất, chất lượng và đổi mới công nghệ.

5. Sở Nông nghiệp và Môi trường Chủ trì phát triển thương hiệu đối với các sản phẩm nông nghiệp, làng nghề, sản phẩm OCOP, sản phẩm đặc sản; gắn thương hiệu với vùng nguyên liệu, chất lượng, an toàn thực phẩm, truy xuất nguồn gốc và phát triển bền vững.

6. Báo và Phát thanh, Truyền hình Bắc Ninh, Cổng Thông tin điện tử tỉnh Xây dựng các chuyên mục, nội dung tuyên truyền thường xuyên về phát triển thương hiệu tỉnh, thương hiệu doanh nghiệp, sản phẩm tiêu biểu và các hoạt động triển khai Kế hoạch.

7. UBND xã, phường

Căn cứ Kế hoạch này, chủ động xây dựng và tổ chức thực hiện các nhiệm vụ phát triển thương hiệu gắn với lợi thế của địa phương; lựa chọn sản phẩm, doanh nghiệp, làng nghề, điểm đến tiêu biểu để hỗ trợ và quảng bá; bố trí nguồn lực, lồng ghép với các chương trình phát triển kinh tế - xã hội của địa phương.

8. Các Hội, Hiệp hội doanh nghiệp, doanh nghiệp, hợp tác xã

Quan tâm, dành nguồn lực hợp lý cho hoạt động phát triển thương hiệu; thường xuyên cải tiến mẫu mã, đa dạng sản phẩm, quan tâm chất lượng sản phẩm; chú trọng nâng cao hàm lượng công nghệ, giá trị gia tăng cho sản phẩm, xây dựng và phát triển thương hiệu hàng hóa, doanh nghiệp…; nâng cao năng lực, hiệu quả của công tác thông tin, dự báo thị trường; thường xuyên đổi mới về mô hình, phương thức, cơ chế tài chính; đẩy mạnh ứng dụng công nghệ thông tin, đa dạng hóa và nâng cao chất lượng nguồn thông tin xúc tiến thương mại đáp ứng yêu cầu của sản xuất, tiêu thụ hàng hóa, dịch vụ trong quá trình hội nhập kinh tế quốc tế hiện nay.

V. CHẾ ĐỘ THÔNG TIN, BÁO CÁO Các sở, ngành, địa phương và các Hội, Hiệp hội doanh nghiệp, doanh nhân định kỳ hằng năm báo cáo kết quả thực hiện Kế hoạch về Sở Công Thương trước ngày 10 tháng 12 để tổng hợp, báo cáo UBND tỉnh theo quy định. Trên đây là Kế hoạch Phát triển thương hiệu tỉnh Bắc Ninh năm 2026. Trong quá trình tổ chức thực hiện, nếu có khó khăn, vướng mắc vượt thẩm quyền, các cơ quan, đơn vị có trách nhiệm báo cáo Chủ tịch UBND tỉnh (qua Sở Công Thương để tổng hợp, đề xuất) xem xét, quyết định./.

(Danh mục, nhiệm vụ cụ thể kèm theo Kế hoạch)